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360没有内容
园长  刺猬公社  2020/10/14 9:00:00 其它  编辑:Vivian   图片来源:网络
那个十年前能够和“企鹅”“刚正面”的公司,发展到哪一步了?

“女性职业、物质要求、贫富差距、年龄鸿沟、城乡双轨、身材样貌......也就360能用一条广告,把这么多歧视全展现出来!”

不久前,360旗下的金融产品“360借条”,因一条“美貌空姐因借条额度不够,拒嫁农村侏儒男”的低俗广告,成功点燃了全网怒火。正如网友所言,这条发布在短视频平台上的“土味”广告,精确踩中了能够引发热议的每一个雷点。

360借条的“土味广告”截图

翻开360借条在某短视频平台上开设的账号,发现类似的“屌丝男娶富家女”的土味借条广告,已经拍出了数十条。其制作不可谓不用心,就连“歪嘴龙王”管云鹏,也曾作为主演,出现在360借条的广告中。

尽管360借条很快致歉,并且清空了短视频平台账号上的所有内容,但这场风波并没有很快消散,人们也把关注的目光投向了360借条背后的360集团。

2011年,艾瑞咨询的一份报告显示,360卫士是当时DAU最多的国内电脑客户端,甚至比腾讯QQ还多;360集团旗下的产品,占据了DAU排名前十客户端中的四个,是国内互联网公司中最多的。

如今,那个十年前能够和“企鹅”“刚正面”的公司,发展到哪一步了?

内容领域,全线收缩?

“周鸿祎似乎对内容领域的投资情有独钟。”

复盘360近些年来的投资布局时,不少媒体都给出了这样的评价。2015年、2016年前后,短视频和直播的风潮渐起,360集团在这两大日后催生无数行业独角兽的领域,都进行了不少布局。

先说直播。

花椒直播App用户界面,目前仍在正常运作

2015年,花椒直播推出的第二天,360创始人周鸿祎就在微博上转发了第一条花椒直播内容,并称“有意思,我准备每天花五分钟在花椒上分享创业经验产品心得,你会来看吗?”

有媒体报道称,花椒在立项时的合伙人中,就有金山元老朱传靖、前趣游董事长玉红、360产品经理欧胜、向明等与360关系密切的人员。2016年花椒直播宣布获得3亿元A轮融资时,360还投入了6000万元。

在2016-2017的“千播大战”之后,花椒虽然活了下来,但相比赴美上市的斗鱼、映客、虎牙,花椒显然过得没那么好。

2018年,主打移动直播的花椒突然宣布和电脑端的直播平台六间房合并。但在合并之后,花椒直播“第二梯队”的地位依然没有改变。并且,随着秀场、颜值类直播的产值渐触及天花板,花椒的故事也归于平淡。

关站后的熊猫直播网站

360在直播领域的另一个项目——熊猫直播,却一直到关站都保持了“战斗”的姿态。

王思聪参与创立的熊猫直播,被很多人看作“含着金汤匙出生”的平台。和花椒直播类似,360又出钱、又出人,熊猫直播的早期技术员工基本都来自360。2016年11月,360宣布战略投资熊猫直播。

2017年,熊猫直播完成B轮融资时,360已升至第二大股东,持股19.35%,仅次于王思聪,与兴业投资等机构呈现出三组鼎立的格局。

有媒体分析称,熊猫直播的失败,也正是败在了融资上。由于股权比例并不完全合理,熊猫直播迟迟没有拿到新一轮融资。而直播恰恰是一个烧钱的产业,后劲不足的熊猫也逐渐走向了末路。

2019年3月底,熊猫直播正式停止服务。曾有熊猫直播的主播告诉刺猬公社,直到关站时,他也没收到拖欠已久的数千元工资。

再说短视频。

2017年6月,360参与天使投资的音乐短视频产品“奶糖”上线。发布之初,“奶糖”可谓声势浩大,周鸿祎亲自发朋友圈站台,还请来了明星俞灏明担任“音乐星探顾问”、邀请当时的红人“办公室小野”等网红入驻,还宣称投入上千万激励创作者和机构......

然而不过半年,2017年年底,就有媒体爆出奶糖已经停止运营。抖音之后,无数音乐短视频产品都成了一闪而过的流星,没有引起太多水花。显然,360也没有在这个看不到希望的赛道持续投入。

在内容领域,360另外一个声量更大的尝试是北京时间。

2016年4月,360和北京新媒体集团(由北京电视台新媒体团队改组而来)合资创办的资讯产品“北京时间”上线。它的名称中虽有北京二字,内容范围却已远超北京本地新闻,是一款综合性的新闻资讯客户端。

背靠拥有强大技术、庞大流量的互联网公司,再加上国资背景、证照齐全的北京电视台,北京时间刚一上线就引起了业内的高度关注。从注册资本来看,北京新媒体集团投入4个亿,360投入6个亿,稳居国内同类平台中的第一梯队。

和360在内容领域进行的其他投资和布局一样,北京时间也遭遇了后续乏力的问题。2016年之后,各大资讯平台纷纷拿出以亿为单位的现金和流量,补贴优质创作者,构建良好的内容生态。但北京时间的在这一领域的投入相对薄弱,也有媒体报道称,北京时间成立时的10亿投资并未完全到位,对它后续的发展产生了很多不利影响。

于是,北京时间选择收缩战线。2017年8月,北京时间被曝出大规模裁员,砍掉了相当多业务部门,从一个综合性的资讯平台,转变成类似“梨视频”和“新京报·我们视频”那样的资讯短视频制作机构。

目前,北京时间和360已然全无关系

图源:天眼查

北京时间转型不到两年后的2019年4月,360全面退出,将持有的60%股权全部转让给北京新媒体集团。有媒体分析称,360和合作方对发展方向的争执,是造成北京时间众多高层出走、管理动荡的一大原因。

“离开”内容之后,360在做什么

在杀毒和安全等“主业”之外,360进行的尝试又何止内容。

搜索、电商、资讯、直播、短视频、社区、智能硬件、互联网金融......几乎所有与互联网有关的业态,360“八面出击”,几乎全都尝试了一遍。

但在2019年之后,360越来越聚焦,回归“老本行”互联网安全成为了它的新战略。

2019年,有位微博网友给360留言,咨询360的下一代手机什么时候推出。这位网友收到了360公司官方微博的回复——公司的新战略是“大安全战略”,将聚焦于“三个安全大脑”(指国家安全、城市安全、家庭安全,刺猬公社注)的建设......

创始人周鸿祎的言论,也证实了360的新战略。2019年,他在接受中国企业家杂志采访时,就声称,国家70%的部委、80%的银行和很多大型国企的网络安全,都交给了360来维护;十九大、金砖会议、一带一路峰会等重大活动的网上安保,也是由360来负责。

“我们也应该是国家队之一。”周鸿祎说。

“在这个(指网络安全)领域,360已经是全球最大,更是中国最大,而且真正的网络安全大数据和技术都掌握在360手里,所以这也是国家比较倚重的。”

但也有互联网分析人士认为,360将业务重心转向安全,特别是面向政府、企业等大客户的产业互联网业务,也是一种不得已的选择:在移动互联网时代,病毒等安全威胁,正在远离普通人的生活。

知名博主“招财大牛猫”就是一个长期看空360的财经分析人士。他认为,随着互联网各大细分领域“不断出现寡头垄断”,用户购物、娱乐等种种需求,都有专门的大中型平台满足,移动生态中,用户行为基本都发生在“大厂”出品的App上,普通用户“中毒”的可能性越来越低......

用户已经不太需要像PC时代那样,人人都要给电脑装上杀毒软件查杀病毒了。这就意味着,360在移动互联网时代的C端,将难有用武之地。

360股价趋势图

图源:招财大牛猫

尽管360没有被时代所抛弃,仍在等面向机构用户的To B业务上发挥着重要作用,但它将很难成为“装机必备”的国民级应用了。360在资本市场上的表现,也恰恰说明了这一点——回归A股以来,其股价近两年几乎呈现出了指数下降的态势。

这也能从侧面说明,业务相对单一对360的不利影响。如果能抓住内容行业中涌现的无数机会,360将大概率不会是今天这个样子。

理解360的内容逻辑

但在内容行业,360和周鸿祎并不是完全没有机会,甚至在有些时候,只离行业独角兽“一步之遥”。

“今日头条这个机会,最早是我们提出来的。”

在接受中国企业家杂志访谈时,周鸿祎透露,“机器智能推荐”的概念,360在创业时就有。但360创业团队并未坚持投入这块,很快就去做安全业务了。

周鸿祎本人也曾投资过今日头条。据自媒体全天候科技报道,周鸿祎一开始就很看好今日头条,也早早“上车”,参与了今日头条的早期投资。不过,周鸿祎虽“起了大早”,但没有坚持到底,而是在今日头条B轮时套现离场。

360并非没有内容行业投资眼光,但很多时候,它没有进行足够大力度和足够彻底的投入。曾有媒体人评论,从当年的3721搜索引擎再到奇虎360,周鸿祎最常用的招式就是“挑战行业老大”,擅长的是用“以小博大”来快速抬升企业在行业中的地位,而不是在一个前景不明的领域“死磕”。

至于投资的成功率,周鸿祎也有独到的见解。

在媒体《创业邦》上,周鸿祎也曾分享过他的投资逻辑。在文章中,他说,“投资成功率做到100%,那是不可能的,否则就不叫风险投资了......能达到一半或者能超过三分之一,就是不错的成绩了。”

他鼓励中国应该有更多的“微天使”和“微投资”。

“我觉得有一种误导,天使投资如果一个案子不投个几千万,说天使投资人好像没面子似的。我反对这种价值观,我们应该鼓励更多的微天使、微投资。”他还用当年尼葛洛庞蒂投资不到十万美元给张朝阳创办搜狐的例子,为自己的论点提供佐证。

在这个逻辑下,我们可以看到,360在包括内容在内的多个行业上的投资和布局始终都在,尽管这些投资的数额可能并不大。

“轻选”的网站和App下载页面

就在2020年6月,360还推出了一款类似小红书+什么值得买“合体版”的购物种草社区“轻选”。此外,360目前还持有直播产品“7Nujoom中东达人秀”、互联网科技媒体“钛媒体”的股权,尽管持股比例都在3%左右,但这也表明,360并没有彻底放弃内容领域,在出海、媒体、直播等赛道上继续保持存在。

在移动互联网时代,360面向C端的“安全主业”,很可能并没有太多想象空间。在安全之外的其他领域,特别内容行业,仍然有可能成为它再次爆发的潜在发力点。但成功的前提,仍然是投入并且坚持到底。


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