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谷歌的“硬”伤
Simon N.  Medium  2020/7/6 8:29:00 谷歌  编辑:行者   图片来源:网络
为什么Google的硬件产品总是雷声大雨点小,但它还是乐此不疲地屡败屡战呢?

如果这个世界没有Google,个人生活和企业做生意可能是另一番景象。Google的互联网服务和软件技术全球领先,但它的设备和硬件总是不尽人意,市场份额有限。

为什么一家市值接近万亿美元的公司仍无法在硬件上与Samsung和Apple抗衡呢?

想想有多少品牌使用Android系统 ,Google在移动领域的影响力又有多大。Google的智能手机Pixel搭配最新的Android原生系统。除此之外,Nexus(Nexus One和Nexus Q)、Chrome(Chromebook和Chromecast)、Nest(Nest Home、Nest Hub和Nest Wi-Fi)以及Google设备(Google Home和Google Glass)都是Google的硬件亲儿子。你曾经使用过哪些?很可能一款都没有。

几乎以上所有的产品都未能在全球市场证明自己。部分分析师认为,Google的产品只是获取数据的配角,最终都是服务于线上广告。从本质上讲,Google不是一家技术公司,而是一家体量庞大的广告公司。2020年第一季度,其广告收入超过330亿美元,所谓的其他产业收入达到45亿美元,其中就包括硬件设备和云技术。

营销费用还是Google收入来源的大头。仅在美国,各类企业在2019年总计花费近2,410亿美元通过Google宣传产品和服务。Google一直希望自己的硬件能更进一步,但是它与领头羊差得还不是一点点。Apple硬件设备收入高达791.1亿美元,Samsung也有269亿美元。为什么Google的硬件产品总是雷声大雨点小,但它还是乐此不疲地屡败屡战呢?

摩托罗拉Droid

许多分析师认为,这款手机的初衷是吸引对Android OS的关注。Droid并不是第一款Android智能手机,但Android智能手机确实是第一次卖得这么好。然后Nexus手机又把前辈辛苦打下来的江山埋进了土里。Nexus One在74天内售出了13.5万部,而仅在2009年6月的第一周,就有超过100万部iPhone 3GS售出。可悲的是,Nexus不是Google家唯一的“阿斗”。

收购摩托罗拉移动

自2011年以来,Google就开始大张旗鼓投资消费电子产品。2012年5月,Google以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动,一举打破并购规模的记录。Google获得了摩托罗拉数千项专利,拥有和Microsoft、Apple叫板的实力。但是Google做了什么呢?

CEO拉里·佩奇决定放弃移动业务,以29亿美元的价格把它卖给了联想。事后证明这不完全是一记昏招。Google出售了多余的硬件业务,却留下了核心的专利技术。

与HTC合作

2017年,Google宣布与HTC建立长期合作伙伴关系,投入超过10亿美元,后者开发了多型号的Nexus智能手机,并参与了Pixel智能手机的研发。当时Google收编了HTC的2,000名员工。大多数员工已经具有生产Pixel智能手机的经验。然而这并没有什么用,Pixel的差评总是比赞美多。2019年,Pixel仅占美国2%的市场份额,还不如摩托罗拉和LG。

Google眼镜

Google Glass最初由Google X Lab开发。交互通过语音命令和手势完成,最终实现三大技术的整合:增强现实,移动通信和互联网。在2012年的Google开发者大会上这款产品出尽了风头,跳伞队用它拍摄了飞行过程,令人印象深刻。

可是等光芒褪去,这款眼镜只剩一身黑点:电池续航不行、小毛小病太多。还有隐私问题,许多公共场所(包括酒吧,电影院等等)都不允许佩戴。

Google Home

2016年,Google决定卷土重来,这一次他们的作品是Google Home,一款具有语音控制功能的智能音箱,于2016年5月18日正式推出。没错,它对标的是Amazon Echo和Apple HomePod。虽然销量不俗,但从来没有赢过Amazon。

从以上这些例子可以看出,不论是自主研发还是合作,Google的硬件产品是真的不行。这到底是怎么回事?秘密在于:Google根本不需要称霸硬件市场的产品,它的存在只是为了数据收集。几十万的销售额足以了解市场并从中获取关键数据。

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可以说,Google了解它的每一位用户,有时甚至比用户本人更了解他们。它存储的大量信息据称是为了提供更准确的广告推荐和服务,Google甚至在使用条款中直言不讳。很难判断它在硬件行业的未来,但是你选择买谁的产品对它来说无伤大雅。因为有你,Google的广告会越卖越好,可惜你无能为力,无处逃避!

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