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浏览器的死亡与重生
何涛  36氪  2019-5-6 14:00:00 移动互联  编辑:Fannie   图片来源:网络
曾几何时,浏览器作为PC互联网时代的主要流量入口,是百度、腾讯、360等企业竞争的重点。时过境迁,此次百度浏览器的停更,也宣告其在PC互联网时代入口竞争近乎终结。

4月3日,百度浏览器发布PC端部分功能停止服务的公告称,由于部门业务调整,官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器,hao123浏览器,产品将不再更新,基本功能本地仍可使用。

百度确实没有必要在PC浏览器继续坚持,2018年艾媒咨询数据显示,360浏览器市场份额占比32.2%居首,Chrome浏览器、QQ浏览器为20.4%、13.6%。

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市场份额几近可以忽略的百度浏览器,宣布停更后并不意味着彻底放弃。相反在移动互联网时代,浏览器正在进行一场终局之战。

All in 移动时代

2011年,为了抗衡360浏览器,百度浏览器以防御者的姿势上线,作为搜索引擎的老大,百度自身业务对浏览器有着较强的技术需求。此前在2004年,百度出资5000万收购了当时互联网的导航站-hao123网址之家,集齐了搜索引擎与导航站的百度,并没有在浏览器产品上主动出击,而是选择了被动防守。

作为搜索「三级火箭」中最重要的一环,在PC端,浏览器作为工具有着不可代替的作用,当它与搜索引擎结合时,会带来大量的流量用户。例如,当有着庞大装机量的360浏览器推出搜索引擎时,直接抢占了10%的网页搜索市场范围。而百度浏览器的停更,将近500万的用户流失,也标志着在PC端的百度只能依靠Web端的搜索功能苦苦支撑。


此前各大互联网公司对浏览器的重视程度不够,浏览器盈利方式过于单一,只能依靠搜索分成,即便以广告为核心业务的百度也没有探索出属于浏览器的商业模式。但是电商的横空出世,使得浏览器变成重要入口,网购数量的与日俱增,形成了浏览器-电商入口的模式,成为了电商推广的渠道,变成了当时用户首选工具。

2008年时任Google大中华区总裁的李开复曾说过「PC上最重要的不是操作系统,而是浏览器」,足以证明浏览器在PC时代的重要地位。但10年的时间可以改变一切,移动互联网的出现彻底改变了人们对于内容阅读的习惯。

巨头入场

时间进入到移动互联的初期,当时的移动端浏览器也作为信息搜索的重要入口,随着智能手机生态的不断完善,国内整个互联网的竞争已经从网站,产品和服务等,进入到平台之间,生态之间的竞争。浏览器作为一个全面的平台,包含了搜索、内分发、资讯内容和扫描等各项功能,因此,浏览器背后的竞争,也可以看做互联网公司之间的竞争。


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作为较早问世的UC浏览器,在2014年被阿里巴巴收入囊中,UC浏览器彼时正在进行去浏览器化路线。而且当时的阿里体系中并没有UC可以借力的资源,直到2017年7月原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,打通阿里生态才得到改善。大鱼号让内容创作者通行阿里文娱平台,获得多平台的流量支持。随着大文娱项目的开拓发展,阿里完善自身内容平台,同时支付宝小程序为UC开放的端口,作为手机浏览器的头部App,UC借助阿里生态迎来新的发展机遇。

在移动互联网时代,手机浏览器是跨平台内容分发最好的载体。2010年推出的QQ手机浏览器,仿佛「含着金汤勺」出生,不光有着微信与QQ流量的支撑,腾讯新闻带来的图文信息与腾讯视频资源的支撑,包括最近腾讯文档的上线,多方流量入口的加持,在今年年初时,QQ浏览器的用户活跃数达到了2.9亿。以「内容开放平台」为口号的QQ浏览器通过自身内容优势也占据了29.8%的市场份额。

即便百度手机浏览器没有停更,但人们更关注的却是百度App,在刚刚进入移动互联网时期,百度对百度App的模糊定义,使其初期定位更像是一款简化版的浏览器,而不是一个平台。直到2016年底,李彦宏才将手机百度定义为信息流平台,开始围绕其打造生态系统。尽管百度早期对建设内容平台反应相对较慢,但是通过「搜索+广告」的商业化模式,也使得手机百度具有很强的流量变现能力。

从UC,QQ浏览器和手机百度的发展中可以看出,目前浏览器平台都搭载了以新闻资讯和搜索为主,网站导航,小说阅读为辅的平台功能,寄希望于培养出用户的使用习惯。同时浏览器始终作为流量入口,提供着不可被取代的搜索功能。


而UC,QQ浏览器和手机百度背后,正是BAT三家在移动互联时代的角逐。三巨头谁能在未来浏览器趋势中拔得头筹,不仅是对自家内容生态的补充,还能为自己找到更精准的流量入口,提供一站式服务。

浏览器的升级

随着移动互联网的逐渐成熟,用户对浏览器的要求也进行了「消费升级」,信息流化的浏览器随着功能完善也会变得逐渐臃肿,手机浏览器作为用户在移动端获取信息的核心入口,在满足 了信息丰富度和服务全面性的同时,对效率也会提出要求,极简化的浏览器未来会获得更多人的青睐。

在极简化浏览器方面,反应最快的是百度与阿里,相继推出了简单搜索与夸克浏览器,不谋而合的是,两款产品的设计理念都是AI技术赋能,通过更细化的垂直服务为用户带来更好的搜索体验。

以近期爆款电影复仇者联盟为例,当用户进行搜索时不光可以得到百科信息,也能够获得豆瓣热评,微博热搜,购买电影票信息等全方面的服务,使其不光光成为一个搜索工具,也能够更加简洁的融入生活。


从数据中看,当用户对信息流产品产生审美疲劳时,去广告化与人工智能结合的产品可能会被用户认可, 通过数据显示可以得知,69.5%的用户愿意使用极简手机浏览器。当首页只提供搜索入口的手机浏览器变得愈发重要时,浏览器也就会迎来新的变革。

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对于极简化的设计,最大的好处就是无差别的对不同人群服务,依托于人工智能技术和小程序服务,为不同用户提供个性化服务,可实现直接在微博、知乎、优酷、豆瓣和公众号等国内热门站点进行垂直搜索。

在手机端浏览器变成内容分发平台时,阿里大文娱,腾讯生态产品与百度AI技术谁能更好的与浏览器结合,实现「搜索直达服务」和「搜索结果千人千面」,才会在未来脱颖而出,使得浏览器不单单成为流量入口,还会成为自家生态的重要一环。


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